國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)商業(yè)模式剖析

國(guó)內(nèi)的抖音平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)建立了一個(gè)相當(dāng)成熟的商業(yè)體系，而抖音在接下來的日子里，有可能會(huì)把國(guó)內(nèi)的商業(yè)模式應(yīng)用到海外的TikTok上。除了跨境電商業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)賬戶也可以被利用起來。我們可以利用國(guó)內(nèi)的抖音帶貨，同時(shí)也可以去了解抖音平臺(tái)在商業(yè)變現(xiàn)方面的機(jī)制，這些在將來都很有可能復(fù)制到TikTok上。

抖音帶貨主要有三種途徑：個(gè)人主頁的商品櫥窗、視頻電商和直播電商。這三種方式各自有不同的特點(diǎn)。商品櫥窗在個(gè)人主頁的中間位置，需要手動(dòng)點(diǎn)開才能看到。視頻電商則在視頻播放過程中直接彈出購買商品的小窗口，供用戶直接點(diǎn)擊購買。第三種方式是直播電商，對(duì)于擁有一定粉絲基礎(chǔ)的賬戶來說，這是一個(gè)非常有效的帶貨方式。

要開通商品櫥窗功能，需要滿足一些條件，包括粉絲數(shù)量不少于1000個(gè)、發(fā)布視頻數(shù)多于10條、已實(shí)名認(rèn)證等。在平臺(tái)審核通過后，我們就可以在個(gè)人主頁看到商品櫥窗的入口了。商品櫥窗的申請(qǐng)入口可以通過打開抖音APP，搜索“電商小助手”賬戶并進(jìn)入私聊界面來找到。

開通商品櫥窗后，我們可以去完成一些新手任務(wù)，以獲得永久獲得商品窗的權(quán)限。如果任務(wù)未完成，權(quán)限將會(huì)被平臺(tái)收回。商品櫥窗內(nèi)的商品會(huì)被展示在個(gè)人主頁的商品櫥窗里。添加商品的過程包括點(diǎn)擊“商品櫥窗”按鈕，進(jìn)入“電商工具箱”，然后選擇“添加商品”進(jìn)行商品的添加。在此過程中，我們可以通過選擇“精品商品”或“淘寶商品”來添加商品。如果選擇“淘寶商品”，我們需要預(yù)先綁定淘寶客PID。完成以上步驟后，我們就可以編輯商品標(biāo)簽并進(jìn)行發(fā)布了。

完成個(gè)人主頁商品櫥窗的新手任務(wù)后，我們可以解鎖抖音電商的第二種方式——視頻電商。解鎖視頻電商需要我們?cè)?5天內(nèi)發(fā)布至少兩條符合規(guī)則的商品視頻，內(nèi)容需要與推薦的商品具有相關(guān)性并通過抖音后臺(tái)的審核。當(dāng)解鎖任務(wù)開始后，我們會(huì)暫時(shí)獲得視頻電商功能權(quán)限，但如果在15天內(nèi)沒有完成任務(wù)，這項(xiàng)功能將被收回，并且在7天內(nèi)不能再次申請(qǐng)解鎖。

而開通直播電商功能則需要我們解鎖視頻電商功能，并滿足粉絲數(shù)量達(dá)到1萬人的要求。一旦滿足條件，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)為我們開通直播電商功能。在直播時(shí)，我們需要先在個(gè)人主頁中的“我的商品櫥窗”中添加商品，添加完畢后櫥窗中的商品便會(huì)直接同步添加到直播間的購物車中。

除了上述幾種帶貨方式，我們還可以考慮抖音小店的方式進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)。抖音小店是另一種商品銷售渠道，對(duì)于沒有貨源或店鋪的賣家來說，這是一個(gè)非常實(shí)用的選擇。我們可以通過添加精選聯(lián)盟或淘寶聯(lián)盟商品來賺取傭金。通過推廣其他店鋪的商品，我們可以從中獲得一定的利潤(rùn)。

另外，對(duì)于想要進(jìn)行藍(lán)V認(rèn)證的企業(yè)來說，這是一個(gè)非常重要的步驟。藍(lán)V認(rèn)證意味著賬戶已經(jīng)被認(rèn)證過，這對(duì)于流量、等級(jí)和流量?jī)?yōu)先權(quán)等方面都會(huì)有很大的幫助。獲得藍(lán)V認(rèn)證后，我們還可以獲得一些特殊的功能權(quán)限，如添加多個(gè)定制視頻和著陸頁面等，這對(duì)于商業(yè)賬戶的管理來說是非常方便的。

除此之外，我們還可以考慮在企業(yè)管理平臺(tái)投放“DOU+”廣告。這是一種定位精準(zhǔn)人群的有效方式，可以根據(jù)用戶興趣和達(dá)人屬性進(jìn)行定位投放。同時(shí)，“DOU+”廣告還可以提供賬戶數(shù)據(jù)反饋，幫助我們?cè)u(píng)估廣告效果并調(diào)整投放策略。

以上就是對(duì)抖音電商中商品添加以及抖音小店的開通與操作的介紹。希望這些信息能夠幫助你更好地理解和應(yīng)用抖音平臺(tái)上的商業(yè)運(yùn)營(yíng)策略。